企业品牌设计要素

什么才是专业的企业品牌形象设计? 这个问题有很多回答,但往往都流于形式化、理想化。要回答这个问题首先要清楚什么是企业品牌?其次,企业品牌的作用是什么?再次,企业品牌应体现什么?再再次,企业品牌服务对象是谁?最后… …

先说第一个问题:什么是企业品牌?企业品牌不仅是我们看到的企业logo企业标识企业画册等可视化的物品。这些都是企业品牌的显性体现,也是企业品牌的最浅层次的表达。企业品牌的核心应该体现的是企业的精神价值观以及对企业提供的产品与服务深层次理解,同时还应该体现对用户需求与情感的关心。

企业的价值是提供符合需求的产品与服务,用户的满意本质是对产品与服务的满意。所以企业的一切重心应该是围绕如何提供符合用户需求的满意的产品与服务,如果企业能够实现此目标,即具备了最基本的品牌可能,也即具备了最浅层次的产品品牌的要求。

但专心做出良心产品与服务就够了吗?这只是成为成功品牌的前提,用户的需求是有层次的,正如马斯洛需求层次理论阐述的,人类需求总是从浅层次的生理需求向更高层次的安全需求,情感需求、尊重需求以及自我实现的需求发展的。而好的产品和服务只是实现了生理需求与安全需求,这也是为什么很多企业花了大把力气去建设品牌却效果甚微的原因,他们没有真正理解用户的深层次需求,因此,我们品牌必须承载更多产品与品牌以外的内容,以满足用户需求,而企业也将因此获得巨大的产品与服务价值以外的收益,这就是品牌附加值

概括起来就是: 企业品牌是以企业优质的产品与服务为前提,以满足用户物理需求为基础,充份体现企业以用户为中心的价值观,并满足用户更高的情感需求,进而转化为用户对企业的好感与忠诚,从而实现为企业创造产品与服务以外的价值,并与竞争对手形成显著的识别。

未完待续。

上海广告设计科学与艺术

品牌设计, 品牌诊断

上海广告设计是一门科学性和艺术性高度统一的知识体系,应该树立“科学为始,艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”,是指广告前期的工作,如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘,以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。

上海广告设计

往往上海广告设计充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合,并且需要发挥策划人的想象力,用最大胆、最异想天开的方法去创造广告精品。在某种层面上来说它所宣扬的是生活态度。

上海广告设计

但是,上海广告设计的本质是一种商品,而商品的属性就决定创意想象力和创造力,不可以无节制的、荒谬的,它还必须遵循一定的规律,掌握一定的分寸。通过打破传统陈规创意,以一个观念就足以让很多消费者在看到创意广告设计的时候记住了这个品牌。

品牌诊断

brand logo, 品牌logo

品牌诊断: 洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个角度去综合考虑,那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。

价值传递是品牌的物质基础,没有使用价值,品牌就失去了存在的根基;市场表现则是品牌的历史发展的结果,是诊断品牌历史的依据,也是诊断品牌未来的起点;竞争前景是对品牌未来的展望,对品牌竞争力与成长动力的洞察。根据品牌在这三大要素方面表现的强弱程度,可以清晰的界定出品牌的市场位置、品牌策略的市场效果、品牌竞争能力及品牌管理的未来方向。基于三大要素表现的平衡程度,我们可以得出如下八种品牌诊断结果:强势品牌、弱势品牌、成长品牌、流行品牌、特异品牌、现实大品牌、低价品牌、利基品牌。

ikea品牌设计

在品牌价值传递的诊断中,主要需研究和明确三大问题

品牌是否满足了最基本的需求
这是一个品牌得以存在的基础,也是产品或服务存在的基础。比如要诊断一个饮料品牌的基本需求满足状况,不仅需要诊断其口味、口感、营养性、解渴效果、新鲜度这些产品要素,还需要诊断产品包装的美感、购买的方便性这些满足消费者时间、体力及精神方面的因素。这些诊断要素的设定对不同的产品(品牌)各不相同,在实际操作中需要根据具体产品而定,对汽车品牌就会出现与饮料品牌完全不同的诊断要素,诸如安全性、载重量、马力、速度、可靠性、耐久性、舒适感等等。

是否具有最优的性价比
消费者购买产品都追求最适合的质量和最低的价格,以获得最大的剩余价值(消费利润),这就是性价比。需要说明的是,性价比的诊断不是直观的对产品技术这些硬性质量指标和市场价格的实际值来展开对比,而是从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值。因为消费者在评判一个产品(品牌)的性价比是否最优时,会综合考虑与产品(品牌)相关的多种因素,而得出直观的印象,这个印象即消费者的真实感知与反馈。

是否实现了卓有成效的价值沟通
价值传递诊断的第三个内容就是需要检核产品(品牌)是否与消费者实现了有效果的沟通,具有了迎合消费者需求的使用价值,也提炼出了产品核心卖点和各种优势,如果出现了与消费者的沟通裂痕,价值的传递受到阻碍,价值的实现就大打折扣。因此,必须把握:
• 在诸多的价值要素中,你的品牌是否抓住了消费者最关注的那几个要素;
• 你的价值传递是否选择了最合适的传播媒介和方法;
• 你的品牌的核心利益点(使用价值)在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等等。
• 只有将消费者最需要的价值实体和价值信号通过合适的载体准确的传递给了最适合的目标人群,并得到预期中的认知和理解,价值传递才是完善的,该要素的运行才是健康的。

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品牌市场表现的诊断

品牌的市场表现直观的反映了一个品牌的状况,也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果,在诊断中主要由五大要素指标来度量

品牌知名度
在不给予消费者提示的情况下,当提到你的品牌所属的品类时,消费者能直接想到你的品牌的比例(即所谓的品牌回忆率)。

品牌知晓度
向消费者提示你的品牌所属品类中的所有竞争品牌(包含你的品牌),其中消费者认识你的品牌的比例。品牌知名度与品牌知晓度通过相关性分析,形成矩阵分析图,可以直观的反映出在市场表象上的品牌格局。假若图中的每个蓝色方块代表一个品牌,则每个品牌都被二维指标锁定在四个象限与中间的趋势线的不同位置,从而就形成了单从市场表现上来看,这一品类的十一个品牌的市场格局(强势品牌、成长品牌、利基品牌、衰退品牌)。由于该矩阵仅仅立足于市场表现,因此只能反映出企业的一些策略效果和市场现状,不能用来评判品牌的竞争能力和未来前景。

品牌美誉度
消费者在整个品类市场中对你的品牌喜欢与忠爱的程度,这个比例与消费者实际购买中的品牌选择有很强的相关性。

品牌市场占有率
在一定时间内购买过你的产品的消费者在整个品类市场消费群中的占有比例。是指消费者的占有率,而非销售额、销售量角度定义的市场占有率。品牌是消费者所拥有的,因此消费者占有率对于品牌建设来说是一个更有实际意义的指标。

品牌成长率
今年某一时段中你的品牌的消费者占有率与去年同一时段中你的品牌的消费者占有率的比值。只所以要选择两年的同一时段而不选择一年的两个时段比较,是需要考虑到产品和市场的季节性等因素的影响。将这个比例同一年来新进入的消费者、流失的消费者、核心的消费者等消费者基本资料综合分析,能够直接反映出一年来企业的品牌策略的实施效果。

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SECURRENT品牌再设计

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问题
重新设计Securrent的企业形象。IT安全提供商需要为其品牌打造更好的沟通渠道,才能更好地在欧洲进行沟通。 Securrent是信息安全的可信专家。100%专注于信息安全,通过与领先供应商合作提供安全咨询,技术服务和托管安全服务。

解决方案
为Securrent公司开展了在互联网和信息安全解决方案领域开展业务的企业形象和品牌活动。通过特别重视客户的需求和目标群体,开发出符合品牌企业形象的设计。为公司提供了简单,动态和真正的解决方案,强调只有将良好的技术和专业知识与日益发展和目标导向日益增强的网络攻击结合起来才能采取措施。在通过检查行业,竞争对手和产品形成的企业形象和品牌设计中,专注于以团队的最佳方式反映客户的品牌和品牌定位需求。因此,开发了视觉上强大且不同的工作,展示了Securrent不断改进的稳健结构。

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色彩斑斓的设计

品牌设计

Print Club Torino是一家创意实验室和印刷和图形艺术总部。 专业人士和爱好者可以尝试和分享想法,流程和技巧的地方。 所有成员都可以访问数字和模拟设备,在刺激和创造性的空间内开发自己的项目。

我们设计了一个有一个简单目标的品牌:沟通Print Club Torino是一个开放式格式实验室。 打印演示文稿首先看起来很规则,但是会使用多种格式不同的插入。 社交沟通策略和编辑策划旨在为语调增添色彩。 所有活动都可以被认为是Print Club的。

可以触摸的海报

品牌设计

你走在大街上,闪闪发光,抓住你的眼睛 – 一道光泽的银色东西粘贴在墙上,反射着太阳。令人惊讶的是,这是一张海报,刚硬,印刷版,但有一点额外的火花 – 感谢BalmerHählen。

瑞士平面设计工作室通过对其细节和打印质量的特别关注而成为自己的名字。该工作室将严格的构图元素与令人惊讶的细节结合起来,这种敏感性促成了其已被授予或选择的令人印象深刻的海报竞赛数量。海报形式已成为BalmerHählen的最受欢迎的传播媒介,它既可以颂扬其传统的瑞士传统,又可以尝试新鲜感。

“我们特别喜欢海报与距离一起玩,”创始人Priscilla Balmer和YvoHählen说。 “从远处看,它可能是一种方式,但是当你靠近时,更多的是透露。”在这里,Balmer和Hählen带领我们了解他们所有令人印象深刻的创造性细节。

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Jägermeister新字体 新形象

图形设计-品牌设计,上海品牌设计公司,上海知名广告公司

Back Story:Jägermeister刚刚发布了一项新的全球形象和广告活动,为其历史上第一个重要的品牌重塑,目前正在全球范围内推出电视,印刷和网络。 没错,利口酒经常与可口可乐混合,并且在停车场灯光的眩目之下被青少年啜饮,焕然一新 – 与广告公司Opperman Weiss合作的一种新型专利字体。 在品牌的德国传统中表达对19世纪包豪斯设计的礼貌。 这种块状的无衬线字体拥有精致的几何图案,充满个性,为深棕色草药利口酒的强烈口味提供了视觉对比。

为什么产品叫Jägermeister? 该品牌的发明家Curt Mast命名利口酒,以纪念数世纪以来的猎人大师 (德国人Jägermeister) 和他们漫游的森林。 酒中只含天然成分,来自花,根,香料和草药。

它有什么特点?文字有刻意粗犷的外观,大写字母的比例接近一个正方形而不是矩形,加上变音符号可以帮助保持不同语言的立体形状。一些曲线(首都B的碗,U的下部)镜像在标志性Jägermeister瓶子上的肩部。为了顺利适应当前广告系列的设计,其中类型设置为动态45°倾斜,K和R字型具有45°角对角线。 C和S等字符的终端以相同的角度切割,以便在文本旋转时保持视觉的稳定性。该字体还具有“双”连字,如两个大写的N或其他相同的字母合并成一个独特的形状。

我应该使用它什么?迄今为止,它还没有被发布用于一般许可。梦想。

您想与其他字体配对吗? Meister平静而尖锐的包豪斯氛围非常适合(如果有点明显)与Fette Fraktur等黑色字母类型。(看看Jägermeister徽标看起来有多棒?) 如果想要更微妙的比赛,可以看看Molto,即将推出Type-Together。

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