“文化基因”不能靠一组传统图案来证明。对企业有用的文化，是其长期形成的做事方式、专业能力与客户体验；品牌策划需要先找到可核实的事实，再决定哪些值得表达。
文化线索先做事实盘点
梳理企业沿革、产品和服务、团队能力、客户常问的问题，以及已有的视觉资产。区分企业确实持续做到的事情与希望未来做到的事。创始故事或行业身份可以作为素材，但不能自动替代面向客户的价值说明。
商业逻辑要求客户听得懂
把内部语言改写成客户能判断的内容：服务范围是什么、什么情况适合合作、交付怎样进行、有哪些公开证据。若“专业、创新、国际化”可以原样套在任何企业上，就还没有形成清楚的差异。
视觉表达必须能长期执行
标志、色彩、字体与图像可承载文化线索，但更要满足识别、可读和跨场景复用。先在官网、业务介绍与实际物料中测试；如果需要大量解释才能看懂，就应回到信息和设计规则重新判断。嘉逊公开的HCD 华昌达集团 VI 项目可供查看视觉系统的应用呈现，具体服务以案例为准。
选择策划伙伴时，要求其说明从事实到表达的推导过程，以及哪些主张有证据、哪些只是创意假设。相关服务范围见品牌战略与诊断。