品牌事件营销规则

前沿观点

品牌事件营销规则

品牌营销四个字——深度、讨巧。

讨巧是一种经营理念,也是弱势企业的一种生存技巧。

小企业,不大不强不优,姥姥不疼舅舅不爱,在市场竞争中又不得不与高手下棋、强者过招,必须运用巧实力,用小的代价获大的发展。

事件营销是大规模杀伤性武器, “四两拨千斤”,影响大,传播广,投入小,产出高。大企业削减广告设计推广预算,营销事件领跑,小企业主动出击,借事讨好。更有高人操刀,智者出招,有事炒事,无事找事。

事件营销,听起来确实很美好,尽管事件营销漫天飞舞,以轰轰烈烈的喜剧开局,但多数以费力不讨好的“杯具”结束。

事件营销是个技术活,有其独特的游戏规则,找事与炒事,就会背上炒作的恶名,被贴上口水战的标签,结果不是错位就是出位,破坏事件营销的规则,不仅没有赢的机会,更多的可能是事与愿违,结果就是输——并且输得很惨。

营销其实不复杂,不过是对规律的敬畏与尊重,要玩得转事件营销,必须有一双明亮的眼睛,把握事件营销的内在规律,主动遵守、巧妙运作、潜移默化感动顾客,达到行销的目的——销量与品牌齐飞。

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