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品牌营销策划是分阶段实现品牌营销目标的必要方式

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前沿观点

今天,企业之间的竞争非常激烈。为了在众多竞争对手中脱颖而出,公司需要独特的品牌形象以便于客户能够进行识别。强大的品牌是每个成功产品的基础。尼尔森的全球新产品创新调查发现,近59%的人更愿意从他们熟悉的品牌购买新产品,21%的人表示,如果产品来自他们喜欢的品牌,他们已准备好购买产品。

有些人习惯于认为只有营销专家才能完成品牌工作。但是,如果你对专业设计师说,他们会告诉你你有多错。作为一名美国平面设计师,保罗兰德说:“设计是你品牌的沉默大使。”文章讲述了品牌的本质以及设计在其中的作用。今天,我们将定义有效品牌创建的关键阶段。

什么是品牌

“品牌”这个词被普遍认为是时髦的太务虚的东西,特别是在时尚界,所以很多人忘记了它的真正本质。根据商业词典,品牌是一种独特的设计,标志,符号,文字或这些的组合,用于创建识别产品的图像并将其与竞争对手区分开来。换句话说,品牌是人们与公司或产品相关的视觉表现。有效的品牌标识是客户与高可信度和高质量相关联的标识。

然而,强大的品牌塑造不仅取决于品牌元素的审美特征,还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创建适当的品牌标识,设计师需要深入了解业务目标的细节,并对市场及其目标受众进行研究。在这里,我们将品牌设计过程划分为六个必不可少的阶段,设计师需要在品牌创建的过程中经历这六个阶段。

阶段1:定义品牌价值

当然,设计公司目标或定义其价值的设计师并不是所有品牌建设过程的基础。为了获得预期的结果,公司必须明确核心竞争力与核心价值,以便从事品牌建设的工作人员可以找到独特的品牌切入点。它们不一定需要被定义并用于品牌存在的所有环节。核心竞争力与核心价值在创作开始阶段可以是不够明确的,但在开始时有一明确的概念是至关重要的。

此外,在设计师开始研究视觉部分之前,他们需要确定公司或产品想要呈现的信息或特色。在没有这方面知识的情况下设计品牌就像从照片中画出一幅肖像。你可以很好地复制副本,但不会产生情感。品牌也是如此。如果客户没有向设计师提供描述其公司特征的描述,那么注定结果无法创作出符合企业特色的品牌形象。例如,设计师可以要求客户列出4-5个关键字来描述他们的业务,或者至少是他们想要的公司。

实践表明,并非所有的客户都能有如果清晰的概念。他们可能没有想到细节,只想要一个有吸引力的视觉效果,并希望能因此获得业务的成功。但现实是很多客户因此花费了大量的时间与预算打造出的『品牌』,却未能实现预期的目标,也没有成为成功的品牌。

品牌设计中应充分理解用户行为及其对设计的可能反应。此外,心理学原则可以帮助设计师与客户建立有效的沟通,有许多顾客不确定他们的欲望和偏好。因此从最终市场与客户的角度进行思考与设计,是品牌成功的关键,而不仅仅是满足甲方的要求。

阶段2:市场和用户研究

当目标确定并且公司的个性明确时,设计师会开始详细的研究工作。此步骤对于后续设计工作是至关重要的,无论是徽标还是移动应用程序。该研究有助于深入了解未来品牌的环境,并理解可能影响其成功的关键因素。

首先是市场调查。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息,从竞争对手可以快速获悉成功与失败的经验。拥有准确、全面的行业与竞争对手数据可以创建一个独特而有效的徽标,并建立一个能够在竞争中脱颖而出的品牌标识。

品牌需要给潜在买家或用户留下好印象才能赢得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。

设计不是纯粹的艺术,如果你关注美感,那么极有可能不会获得成功。与完成工作相比,研究花费的时间更重要。

第3阶段:标志设计

有些人经常将徽标误认为品牌,但这只是品牌设计过程中的一个阶段。但是,低估徽标设计的作用是错误的。它是品牌形象的核心,是品牌形象最突出的象征,也是实现与目标受众联系的基础。

我们描述了徽标设计中创作过程的基本阶段,他们是:

  • 设置任务
  • 用户研究
  • 市场调查
  • 创意搜索
  • 风格方向的选择
  • 选择色彩基调
  • 测试不同的尺寸和环境
  • 设计品牌规范。

该研中重要的一环是要尽可能多地收集竞争公司的标识。它有助于梳理竞争品牌的设计逻辑以及避免与该行业中的其他徽标不必要的相似性,并创建原始品牌标识。

当收集到所有核心信息后,设计师将进入更具艺术性的阶段 – 创作过程本身。通过各种尝试,他们选择最适合品牌的风格方向和色彩基调。

标志设计在品牌塑造中起着重要作用,因此建议设计师重视其创作过程,一个精心设计的标志值得花时间投资。

阶段4:视觉元素

标志设计不是品牌的唯一视觉表现。当然,主要焦点始终是徽标,但还有一些值得注意的元素,如吉祥物和版式风格。

吉祥物是以具有象征意义的方式代表品牌而创建的定制角色。它们可以作为徽标的一部分,也可以作为单独的品牌元素存在。这些视觉符号可以与用户建立持续的情感连接,吉祥物作为与用户进行交流和互动的工具,有助于以不寻常的方式传递信息。人们开始将吉祥物视为向公司介绍产品或服务的公司的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和可记忆性,并且易于吸引用户的注意力。

品牌识别的另一个重要视觉元素版式风格。许多品牌都是通过独特的版式风格建立的。当然品牌是一个立体多维的抽象体验,包括日常的名片、邮件、广告等等。每一个呈现在用户眼前的都是品牌的一部分。

阶段5:品牌风格

当徽标准备好后,色彩风格与其他视觉元素将构成品牌风格。通常包括:

名片:今天,它是商务沟通中必不可少的道具,因此名片的设计对于品牌至关重要。

日常办公应用:商务沟通总是有通过不同的办公道具实现的。为了展示品牌是可靠的合作伙伴和服务提供商,设计师需要致力于其对应的设计,专业的设计是体现品牌专业的关键。

广告牌和横幅:它们是品牌和营销的核心部分,因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅创作创意。

车辆品牌:提供产品交付的公司需要有效的车辆装饰。公司汽车或卡车上的品牌标识元素是户外促销的有效方式。

T恤和帽子:带有品牌标志的服装将团队精神带入公司,因此公司通常都会重视这些细节。如果需要,品牌T恤和帽子可以是制服的良好替代品,或者它们可以用作礼物。

阶段6:品牌指南

当完成所有的设计任务后,品牌建设其实才刚刚开始。设计人员必须制定专业、易于理解的设计规范,确保客户在品牌落地时能正确地使用。而对于企业来说,设计指南不只是一本用于放在书架上的装饰,而是要严格的执行的规范,只有这样才能慢慢的形成品牌。

正如您所看到的,品牌塑造是一个复杂的过程。根据目标受众和业务目标的需求,应该仔细考虑每个步骤。如需了解更多信息,欢迎查看我们最近的品牌项目案例研究。敬请关注!

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