中小企业通过故事打造企业品牌形象

前沿观点

中小企业通过故事打造企业品牌形象

传统做品牌多采用“大投入、大制作、大广告”的模式,企业一掷千金,拼命放大自己的声音,但是顾客似乎并不感冒。于是企业一边感叹,广告费浪费了,可悲的是谁也不知浪费在哪儿了,一边不得不面对残酷的现实继续投八,广告费用越来越大,赢利能力越来越弱。

新新人类体验经济,消费的不是产品而是感觉,冰冷的产品无法打动消费者的情感,打动消费者情感的是动人的故事。

道理很简单,人们拒绝专业,不会拒绝娱乐,无论大人小孩没有一个人会讨厌一个动听的故事!

中国营销无定数,山寨是很好的战术,产品差异化越来越小,甚至是一个大同世界,消费者需求却在分散甚至分裂,由一元变多元,如何寻找差异化?产品功能容易山寨,情感与关怀却很难被复制,动人的故事有时比产品更能打动人心,达到营销的目的!

如果能够把品牌演绎成“动人故事营销”,把故事上升成一种营销策略,不仅能打动消费者的情感,更能与其产生共鸣,有效区隔对手、获得难以被取代的市场地位。

故事能增加人性味,减少商业味,故事的柔情代替强灌式宣传的刚性,将品牌从商品的挂钩上取下来,装进故事的口袋,赋予产品或者品牌以情感和象征性,在嬉笑怒骂中,让人不知不觉地从思想、情感上认可并最终接受企业的观念或产品。

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