20年专注教育行业品牌价值赋能

教育行业品牌诊断、定位、策划、设计专家

嘉逊
教育行业品牌设计
专业机构

上海嘉逊广告(JoinSAI)专注于教育行业品牌诊断、品牌定位、品牌策划、品牌设计以及品牌推广的知名品牌设计公司,具有近二十年教育行业品牌服务经验。由资深品牌策划专家、资深战略智库、专业设计师等组成的专家团队为众多国内外知名顶级商学院、大学、私立学校、国际学校、教育机构提供一站式品牌管理服务,为众多教育机构完成了品牌赋能,增强了教育品牌知名度与国内、国际影响力。

嘉逊广告除提供品牌诊断、定位、策划、设计外,还为教育行业客户提供品牌落地设计执行、品牌推广设计、品牌公关设计、招生画册、电子创意海报等所有年度设计服务。真正做到教育品牌的精准、快速落地,加速品牌赋能速度。

教育行业品牌诊断

品牌发展到一定阶段后,需要对品牌进行诊断,通过诊断找出品牌存在的问题。品牌诊断是对品牌在某个阶段中,在市场中的品牌影响力、品牌价值等因素的检测与解析。品牌诊断可以分为内部诊断与外部诊断,内部诊断是对教育机构、商学院或学校等内部的品牌运作的检测与解析,包括品牌部门的运作机制、品牌人力资源管理、品牌执行、品牌监控等因素。外部诊断是指品牌机构的市场品牌效果的检测与解析,包括公众对品牌的评估、品牌的市场行为与方式、品牌的市场反应。

品牌诊断是品牌成长过程中的一个重要的控制手段,有了品牌诊断,品牌才会沿着正确的战略发展,而不至于走入盲区。品牌诊断有助于提升品牌的知名度、名誉度和忠诚度的研究与分析,为提高企业的品牌价值提供必要的参考数据和建议,其主要作用有3个方面:首先,准确把握企业品牌现状。通过对品牌知名度、美誉度、忠诚度的研究,准确把握品牌现状;其次,及时了解品牌动态的发展。品牌每天都在成长,或者品牌每天都在运营与变化,动态的及时把握也要求进行品牌诊断;再次,为品牌决策提供数据支持。品牌的任何决策不能靠凭空臆想,而是要用数据来提供支持。检测、诊断是收集数据的最佳时机。

教育行业品牌定位

随着大众对教育的精英化、精品化的需求不断强化,高端教育的需求正在持续释放。顶级商学院、高端私立学校、高价值商业教育机构等成为教育资源的争强热点,因此竞争也空前激烈。比如在商学院领域,每年报考人数呈爆炸式增长,但很多顶级商学院报考竞争异常残酷,但大量的商学院却面临报名人数少,只能依靠调剂来满足招生需求,甚至调剂都不能完全招满。导致这个问题的本质原因是很多商学院缺少自身的定位,一味去模仿顶级商学院的模式,但又因为自身条件的欠缺导致无法实现顶级商学院的战略任务与目标,反而变成了负面案例,更凸现了顶级商学院的价值。国内的商学院有200多所,大多源于大学发展而来,很多大学都具有悠久的历史与自身专业优势。很多商学院又有着所在地域的产业特色,因此商学院的发展首先应从学科优势与区位需求的角度出发,找出自身的差异化优势,建立独特的品牌定位。只有这样才能在竞争中形成独特的品牌,对能在竞争中获得主动优势。

私立学校、商业培训机构同样面临这样的问题。如何发掘、培育自身优势,形成独特的品牌定位,进而形成独特的竞争格局远比参照、模仿竞争对手更重要,独特的品牌定位决定了未来竞争的胜负已经品牌未来的价值。

教育行业品牌策划

教育行业品牌策划,目的是树立教育机构的品牌形象,提升品牌附加值与社会影响力,让更多的潜在需求者关注、认同并喜欢教育主体的品牌。当下,教育行业同其他行业一样存在高度竞争,课程产品雷同,如何学生或家长在海一样的竞争世界里,不用花过多时间与精力就能发现并记住自己的品牌呢?这就需要教育机构在品牌策划时突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹 没;反之,就能让大众快速发现并记忆。当代社会,同质化竞争异常激烈,突出品牌的形象特征对于教育品牌在同质化竞争中胜出尤为关键。在实际操作特别是在品牌命名时,有相当一部分企业忽略了这一点,没有更好地从传播学视角看待同质化市场。面对既分散又模糊的品牌信息,让受众记什么?大众一般对简单易记易识别的信息感兴趣。品牌传播,教育品牌不能过多地期望受众一下子记住一个陌生或无个性的品牌中很多互不关联、似是而非的信息,一定要突出最核心的信息,减少不必要的信息成为干扰从而降低品牌的传播速度与效果。

精神特质是品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂,物理属性的差距一般不会很大。为此,品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——教育品牌要把目标用户的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识领域的东西通过品牌折射出来。

教育行业品牌设计

品牌设计体现的是品牌最直观的视觉形象,专业的品牌设计可以凸现教育机构的品牌定位与品牌价值。因此品牌设计的专业程度直接影响了品牌的形象,特别是在品牌定位不够清晰,品牌差异化不明显的品牌中,品牌设计则是体现差异化的与品牌个性的重要方式。专业的品牌设计可以从品牌定位与品牌核心价值与差异化等角度进行创意,从而打造专业的符合品牌战略的品牌形象。因此,品牌设计不只是简单的美学问题,更重要的是要有未来的战略眼光,要有长远品牌意识,并且要有教育行业的品牌策划设计经验。因为教育行业与传统的企业品牌有着巨大的差异,不能简单地从企业竞争的角度考虑品牌问题,教育行业的竞争因素存在多重影响。并且教育行业的用户在选择教育品牌时考虑的方式也与选择消费产品存在巨大差异,这些都要求品牌策划设计机构要有丰富的教育行业品牌策划、设计、推广以及管理经验。嘉逊作为专业的品牌策划设计公司,专注教育行业品牌近二十年,为众从国内外顶级商学院、大学、私立(国际)学校以及教育培训机构提供从品牌诊断、品牌定位、品牌策划、品牌设计、品牌推广等全方位一体化服务。帮助众众商学院实现了品牌形象的升级与再造,提升了品牌认知与接受度。帮助众从商学院实现了国际化的品牌扩张,提升了国际知名度,为国际整体排名的提升起到辅助作用,并加速实现了学生国际化转型。

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