广告设计公司进行战略品牌建设的四种方法

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广告公司在进行战略品牌建设时通常采用四种方法,建立成功的品牌并非千篇一律。品牌建设既是艺术又是科学,并且创建品牌战略的方法对每个品牌都不一样。

品牌策略是一种强迫症,通常是市场营销中最容易被误解的学科。事先了解什么是建立品牌最有效的策略,这一点至关重要。渴望品牌创新的品牌所有者和管理者通常会以模仿品牌而告终。在一个倾向于相同的世界中,没有什么比不适合您的业务战略现实的品牌战略更适合您了。

建立一个突破当今消费者淹没的图像和信息的品牌是极其困难的。品牌战略不仅必须使您的主张与其他主张相区别,而且更重要的是,这种区别也必须得到高度重视。

大多数当代品牌经理都同意-–我们已经超越了传统的思维和观点,即品牌建立是一种赋予产品或服务醒目的名称,活泼的口号,漂亮的徽标,引人注目的包装和广告的活动。

品牌策略就像创造神话一样-人们关心并记住的故事。人们不购买产品,而是购买与这些产品的故事相关的个性和含义。人们只会在具有个性的品牌中找到含义。

值得长期投资的品牌战略必须超越目标功能的使用和理性收益,从而利用目标群体的情感和感觉。根据组织的性质和文化以及品牌最初存在的原因,您可以考虑以下四种不同的品牌战略开发方法,这些方法可能对您的战略和创意思维有用:

1.通过思考进行

品牌推广在这种方法中,品牌战略是在严格,集中和正式的业务计划过程中进行的。通常,拥有大量不同产品组合的公司使用这种方法,这些产品组合被定义为“品牌之家”。产品组合中的每个品牌都有其自己的管理团队,客户群,产品生命周期,供应链,绩效指标,市场份额以及集中计划和大量数据所要求的利润贡献。

宝洁(Proctor&Gamble),可口可乐(Coca Cola),卡夫食品(Kraft Foods),雀巢(Nestle),吉列(Gillette)和通用汽车(GM)等公司都倾向于将集中计划作为其品牌战略的基石。

2.通过图像进行

品牌推广这种方法通常是由广告代理机构主导品牌发展,并与各种广告活动的创造性执行相关联。营销人员及其代理商将品牌与由文化的最新趋势和时尚驱动的形象紧密联系在一起,并通过艺术总监,摄影师和商业总监来表达。品牌策略是由围绕品牌形象的客户所拥有的文化协会以更具功能性的方式来实施的。

形象意识强的品牌,例如Abercrombie&Fitch,Calvin Klein,宝马,Absolut和Tag Heuer,在此类策略中都很出色。

3.通过用户体验进行

品牌推广在这种方法中,目标客户群将产品质量,功能优势和品牌形象视为给定的。这些客户寻求的是一种使感官眼花,乱,触动心灵并激发思想的体验。在这种方法中,客户是品牌最重要的组成部分。品牌经理专注于服务设计和可用性(这是这些经验的核心),以驱动品牌战略。

建立在用户体验之上的品牌包括星巴克,西南航空,迪斯尼,宜家,好市多,蒂芙尼。

4.通过自我表达

进行品牌推广在这种方法中,营销人员将品牌建立的角色定位为与客户的协作。营销人员创新的是新的含义,而不是产品。客户正在积极参与创造与品牌相关的含义,这些含义是其个人身份或内在自我的反映或象征性表示。这里的策略以“品牌为徽章”为中心。

建立在自我表达基础上的品牌示例包括Swatch,Apple,大众Beetle,Mini,Louis Vuitton和Herman Miller。

归根结底,无论采用什么方法来推动品牌战略,问题仍然是“您的品牌对人们而言意义重大并有所作为”。引领市场的品牌知道答案并据此建立。

在世界各地,人类淹没在数据和信息中。随着信息和我们的集体智慧在互联网上变得更加自动化,人类将更加珍视无法自动化的东西,包括情感,想象力,联系和参与。品牌将依靠其故事和意义的能力生存和消亡,以交付市场高度重视的东西。