有效包装是消费包装（CPG）品牌营销组合中至关重要的组成部分，并且变得越来越关键。包装是品牌必不可少的方面，仅次于产品和产品体验。因此，如果包装设计如此重要，那么您应该从哪里开始呢？与所有事物一样，您从基础开始。这是每个营销人员都应考虑的出色包装设计的五个基本原则。
1.洞察力的重要性
进行包装设计或重新设计程序可能是一项艰巨而复杂的任务。有太多需要考虑的事情：品牌的战略和视觉资产，品牌架构和定位，各种消费群体，零售分销渠道，产品完整性，重要性等。设计过程从哪里开始？
答案：所有设计都始于洞察力，这是第一个基础。
见解是基础。通过了解人类的情感，行为和信念，尤其是针对个人或人群的思想，可以加快好主意，从而推动品牌和商业价值。
设计是天生的善解人意的工作，因为它几乎总是为别人完成的。设计师想了解人们的想法和感受，他们想为他人设计，而不是过度地自我吸引或自私。通过使用洞察力推动这种共鸣，设计师可以确保包装工作能够吸引适当的受众。
还需要注意的是，统计数据和事实与见解相似但不相同。在当今规避风险的气候下，营销人员承受着在任何计划启动之前对其进行财务验证的压力。因此，许多营销人员在统计关于消费者的真相之前，都提高了统计上可行的事实（例如67％的成年人晚上沉迷于零食）的重要性。
2.理解是解释和理解的关键
优秀设计的第二个基本要素是感知。牛津词典 将知觉定义 为“一种思考，理解或解释事物的方式；精神上的印象。” 为什么感知对设计业务如此重要？因为出色的设计需要创造力和想象力，所以所有创造力和想象力都始于感知力。爱德华·普林斯说：“知觉是所有创造力的根源，学习如何看待是创造力的开始。”
对于设计师和营销人员而言，重要的是要知道，您所感知的远不止您的眼睛和耳朵带入您的大脑。这是你大脑本身的产物。视觉与感知是不同的。愿景是具体的。它观察。感知更抽象。感知力从观察力跃升为判断力。我们看到的是我们看到的东西，但是我们看到的是我们看到的东西与我们过去的经验以及我们对情况的特定观点的结合。
3.想法是基础
我承认我有点想法迷。我认为没有比“我有一个主意……”更好的句子开始了。这四个小词，不超过四个字母，具有巨大的潜力和巨大的希望。对于设计业务，想法是我们所做工作的基础。
一旦我们收集了真知灼见并挑战自己去思考机会的各个方面，就该着手激发灵感的想法了。出于很多原因，这个想法阶段经常被跳过。
思想激发并具有持久力
观念对于人类的生活至关重要。一旦形成一个想法，我们就不得不开始思考我们将如何对这个想法采取行动。好主意激发行动，好主意是设计过程的催化剂。
当Landor为Gevalia的设计从直接面向消费者过渡到大众品牌时，我们以庆祝Gevalia的瑞典传统为中心思想。这种想法不仅在北美咖啡类别中独树一帜，而且引发了瑞典人对一切事物的深入而有趣的探索，包括颜色，图案，质地和文化规范。之所以选择最终设计，是因为它以强大的方式捕捉了瑞典的现代和传统元素，从瑞典国旗所代表的品牌色彩到瑞典民间艺术灵感的手绘插图，无所不包。
4.故事-人类生存的关键
故事几乎在人类生活的各个方面都起着基本作用。我们使用故事来记录历史和事件，共享信息，教导，记住，娱乐，警告等等。每个人类文明都以一种或另一种方式使用故事。作者Ursula K. Le Guin说：“这个故事-从Rumpelstiltskin到 战争与和平-是人类大脑为理解而发明的基本工具之一。曾经有一些伟大的社会没有使用转盘，但是没有一个社会没有讲故事。”
挑战感
故事是如此重要，因为故事通常是我们分享思想的工具。一旦有了一个想法，一个好的故事可以帮助您充实自己的骨肉，并在适当的环境和情感冲击下传达您的想法。人类被故事吸引住了-故事具有说服人们采取不同观点或激发他们采取行动的能力。
考虑一下创意公司AIS London的作品 哈里森基金，这是一个筹集资金以帮助应对杜兴氏肌营养不良症的组织，这种疾病不仅无法治愈，而且无法得到治疗。AIS仅用六个词就讲述了一个有力的故事：我希望我的儿子得癌症。这个令人难以置信的短篇小说完美而刻板地挑战了父母的信念，即癌症诊断是对孩子可能发生的最糟糕的事情。该副本继续激发读者采取行动尝试并有所作为。
讲述新故事的设计
故事在设计中尤其强大，原因有很多，其中一个原因是故事是我们的思想与设计之间的联系。设计是有纪律的创新，因此按照其定义，设计始终力求独具匠心。尽管设计师重视原创性，而原创思想可以在市场上占据独特的位置，但我们经常针对非常熟悉的产品和类别进行设计也确实如此。因此，挑战通常是如何使用设计来讲述消费者认为自己已经知道的新故事，从而推动对非常熟悉的事物的重新审视或重新激发人们的兴趣。
5.勇气与创造力齐头并进
与优秀设计的前四个基本原则不同，第五个基本原则不是能力或技能，而是美德。那美德就是勇气。勇气实际上是一种基本美德，意味着其他美德也取决于它。
勇气与创造力并驾齐驱。实际上，我相信勇气和创造力是兄弟，这是我在创造力的八项原则。为什么勇气对创造力和设计如此重要？因为历史证明，新的思想和观念常常遭到冷漠，嘲笑甚至敌对。这种敌意通常是针对原始思想和设计的创造者。这就是为什么创造力比想象力更重视想象力，以及愿意放弃确定性并进行广泛思考的原因；它还需要坚定的决心和自信心。这就是为什么勇气和创造力必须并存的原因。
