vi形象设计是对您的品牌进行熟悉度和认可度的一项重要投资。您可能会想：“这到底是什么？为什么我需要一个？我们的徽标不够吗？” 视觉识别系统由调色板，版式，图像（从摄影到插图，网格和图形）组成，视觉识别系统可为受众提供与徽标以外的品牌相关联的线索。
我们参与了许多对话，人们说他们的徽标需要讲述他们的品牌故事。尽管在某种程度上是对的，但我们总是停下来，因为徽标必须表达品牌的本质，但是期望仅徽标就能传达有关品牌的一切都是不现实的。为什么？从我们的角度来看，有五个关键原因：
1.徽标符号之间的区别变得越来越具有挑战性
随着品牌激增，设计师接触到世界各地的文化和设计趋势，它们势必会相互影响。您可能已经看过一些文章，这些文章显示了知名品牌徽标之间的相似之处。如果没有，这里只是几个：
目标始终是基于品牌战略的真正差异化商标。但是现实是，随着世界变得越来越小，越来越容易进入，人们接触到太多的品牌和文化，视觉噪音越来越大。结果是，开发一个完全独特的图标变得更具挑战性。
2.缩小显示空间
如今，关键的品牌接触点并不总是允许查看完整的徽标。以社交和应用图标为例。它们可能是品牌中最普遍使用的视觉表示形式，但它们通常是最小的，并且大多数徽标都不合适。但是我们仍然可以使用颜色，版式和图形来传达品牌精髓。
如果我们看一下Google最近的重新设计，徽标只是其整体标识的一部分。从下面的图片中可以看到，无论用户采用何种互动方式或图标的尺寸如何，颜色，平面图形样式和几何形状在将用户与Google品牌体验联系起来方面都发挥着重要作用。
3.品牌印象是通过多感官体验进行的多次互动的总和
作为人类，我们是信息的多感官处理器，所有这些都会影响我们对世界的感知。除了品牌徽标之外，还有摄影，插图，版式，图形和动画等元素。在物理世界中，我们超越了视觉，而参与了其他感觉，包括语调，声音，气味，味道和触觉。
英特尔的操作系统铃声和米高梅的咆哮狮子就是长期注册商标的声音的例子。截至2015年10月，美国专利商标局备有10个有效的注册香气商标，其中最著名的是Verizon旗舰店的“花香麝香”。当所有这些东西编织在一起时，有助于传达品牌的含义并影响人们的体验和感知方式。
4.品牌是流动的
徽标应随时间推移保持稳定，只有在业务需求发生变化或存在战略转变时才可以重新设计徽标。然而，视觉识别是一个不同的故事。视觉标识可以（并且应该）发展以根据需要改变品牌的体验和视觉词汇，而徽标则保持不变。最近，许多组织都这样做了，以重新构筑整体品牌体验。威士伯（Valspar）（如下所示）只是一个例子。
5.身份系统有助于建立一致性和品牌知名度
即使没有徽标，也可以识别出最有效的视觉识别系统。它们有助于使订单更趋复杂，提供不同的产品，建立层次结构并允许更多的品牌表达层次。
视觉识别系统是功能强大的工具，可帮助您以独特的方式讲述品牌故事。它们使品牌可以与时俱进，而无需投资进行完整的企业形象重新设计。
