品牌竞争力-什么是品牌竞争力?

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品牌竞争力:什么是品牌竞争力?

中国人民大学出版社近日出版了第一部专着《品牌竞争力》,阐述了中国企业如何提升品牌竞争力。作者李光斗在书中指出了波特竞争力理论的局限性,并提出品牌竞争力是企业最持久的核心论点,创新性地为竞争力经济学研究领域开创了一个特殊的学科。分支。

自1990年代后期以来,有关竞争力的概念和理论被引入中国,很快被理论界和商界重视和接受。一时间,“竞争力、核心竞争力、国家竞争力、产业竞争力、区域竞争力……”成为一个非常热门的话题。世界公认的竞争力战略系统研究权威是哈佛商学院的迈克尔·波特教授。迈克尔·波特以创造性思维提出了一系列综合性的竞争分析方法和技术,提出了理解竞争行为和指导竞争行为的比较完整的知识框架。然而,他的理论仅限于企业竞争优势的来源和培育:波特主要强调成本和差异两个因素,但这两个因素属于企业的直接竞争力。事实上,企业的竞争力也有间接的竞争力。

企业现有的任何核心竞争力优势:资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势,最终都应该转化为企业的品牌竞争力优势。企业。只有这样,企业才能在激烈的市场经济中竞争。在环境中实现可持续的生存和发展,确保企业的长期稳定和繁荣。 品牌竞争力的四个体现。

品牌竞争力是指企业的品牌具有区别于其他竞争对手或在行业中保持独特性并引领企业发展的独特能力。这种能力可以在市场竞争中展现品牌的内在品质、技术性能和完善的服务。 品牌价值评价5个维度。

中国知名品牌策划专家、中国十大策划师之一李光斗指出,品牌竞争力是品牌具有更大市场影响力、更高市场占有率、更高附加值的深层次原因并且比同类产品更长的生命周期。

品牌竞争力是指企业的品牌在市场竞争中,具有独特的区别或领先于其他竞争者,在市场竞争中展现品牌内在品质、技术、性能和完善服务的能力,能够引起消费者的品牌联想和促进其购买行为。 商业品牌评价申请条件。

“为什么跨国公司总体上比本土公司更有竞争力?他们的竞争优势体现在哪里?”

《品牌竞争力》回答了这个问题:跨国公司在中国勇敢扩张,一句话,最强大的核心竞争力是品牌,强大的品牌竞争力。品牌就是力量,品牌竞争力是跨国公司核心竞争力的外在表现,品牌竞争力是跨国公司扩张的最大动力源泉。

从战略管理的角度来看,任何企业要想在动荡的市场浪潮中迎难而上,就必须拥有自己独特的核心竞争力。

与跨国公司相比,品牌竞争力是目前中国企业最缺乏的能力,也是我国市场决战中最重要的能力。

如果从中国国家竞争力的发展来看,虽然在过去的几年里,中国的国民经济总量已经上升到世界第六位,在贸易总额中位居第四位。但在世界名牌林中,中国的进步却出奇的慢。 2010年世界权威机构评定的全球最具价值品牌中,美国有62个,日本、法国、德国、英国有6、7个。中国没有。市场在变化,竞争也在迅速变化。一个品牌的扩张,不是靠努力就能实现的。经过反思,我们公司应该站在全球化的高度,提升自己的品牌竞争力。因此,将中国企业、城市、地区和国家的核心竞争力转化为品牌竞争力,是保持我国未来竞争力的长远之道。 品牌竞争力才能。

《品牌竞争力》是对品牌竞争力进行全面、系统、深入的学术研究,具有重要的研究价值和广泛的应用价值。 《品牌竞争力》全面系统地论述了品牌竞争力的内涵;品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;品牌竞争力的核心力、市场力、忠诚度、辐射力、创新力和活力,文化力和领导力的八个结构层次;如何获得品牌竞争力;如何保持品牌的长期稳定性;甚至对国家品牌竞争力和城市品牌竞争力进行深入、全面的延伸研究。

本书的作者李光斗先生是中国十大规划师之一、他亲身经历了改革开放后中国品牌的发展历程,具有丰富的广告策划和营销经验。作者结合自己多年的品牌与营销研究理论和实践经验,整合经济学、管理学、心理学、营销学等学科的最新研究成果,潜心多年完成了《品牌竞争力》一书。对中国企业在品牌竞争力时代立于不败之地具有重大借鉴和借鉴意义。

(信息来源:中国广告网)品牌竞争力分析。