品牌战略:品牌战略包括哪些内容

知识分享

1、品牌战略:品牌战略的概念是什么?

品牌战略是企业管理自身产品(包括服务)的一个组成部分。决策的一个重要环节,是指根据企业自身情况和市场情况,使用企业品牌和商标的最合理、最有效的策略。品牌战略通常包括以下内容:

1.统一品牌战略

统一品牌战略是指公司将经营的所有系列产品都使用同一品牌的战略。采用同样的策略,有利于建立“企业身份系统”。这种策略可以降低新产品的推广成本,节省大量的广告费用。如果一个企业口碑好,新产品的销量势必会强劲,而使用统一的品牌是推出新产品最简单的方式。采用这种策略的企业必须严格控制所有产品的质量,以维护其品牌声誉。

2、个人品牌战略

个人品牌战略是指企业针对不同的产品使用不同的品牌。这种策略的好处是可以将个别产品的成败与公司的声誉分开,这样个别产品的口碑不好不会影响到其他产品,不会对公司的整体形象造成不良后果。公司。但要实施这一战略,企业的广告费用是非常大的。最好先做好企业品牌,用企业品牌带动个人品牌。

3、 扩大品牌战略品牌战略的五种基本模式。

扩大品牌战略是指利用在市场上具有一定知名度的品牌推出改进产品或新产品。采用这种策略,不仅可以节省推广成本,还可以快速打开产品销售。这一战略的实施有一个前提,那就是扩张后的品牌在市场上有很高的知名度,扩张后的产品也必须是适合它的优秀产品。否则会影响产品的销售或降低现有品牌的美誉度。

4、品牌创新战略

品牌创新战略是指企业改进或合并原有品牌,建立新品牌的战略。品牌创新有两种方式:一是渐进式变革,使新品牌在外形上与老品牌相近,随着市场的发展逐渐改变品牌以适应消费者的心理变化。这种方法成本很低,而且保持了原有的商誉。二是突变,放弃原有品牌,采用最新设计的新品牌。这种方法可以引起消费者的兴趣,但需要大量的广告费用来支持新品牌的推广。

3、品牌战略:品牌战略之道

核心技术可以后发制人品牌战略是什么。

虽然我国在拥有核心技术方面没有优势,但在核心技术方面我们不能小觑我国。空白,更别说认为这种情况是无法改变的。青岛的“金王”蜡烛就是一个例子。它首先利用劳动力,通过OEM进入国际市场。在积累了一定的经验和实力后,他们与科研单位合作,开始进入研发领域,并成功研制出一种燃烧时间长、污染低的新型蜡烛材料。 ,依托后者的核心技术成就了享誉世界的蜡烛品牌,目前其圣诞蜡烛已占到世界市场的70%。

创建品牌的多种方式

创建品牌除了核心技术外,还有多种支点,而这个支点就是企业发展的方式。纵观世界品牌的发展历程,可以总结出七个品牌支点。 品牌策划方案。

(1)核心技术。有核心技术,品牌响亮。依靠核心技术打造品牌的企业有很多。 “英特尔”在美国就是一个典型代表。因为它掌握了最先进的计算机芯片技术,其他人无法与之抗衡。不管是什么品牌的电脑,“INTELINSIDE”标志都应该贴在产品的显着位置。

(2) 产品特点。就世界汽车行业而言,各大汽车行业巨头的品牌支点是什么?由于汽车的核心技术几乎相同,其品牌的建立主要取决于产品特性。熟悉的德国“梅赛德斯-奔驰”轿车是为坐在第二排的成功人士打造的轿车。 “宝马”定位在驾驶座上,专为第一排的人设计。 “沃尔沃”强调其安全性能。美系车如“凯迪拉克”强调舒适和豪华,而日系“丰田”、“日产”则注重节能。具有别人无法替代的特点,产品品牌才能稳定。一个特征一旦形成,它就成为产品的一部分,不能被他人复制。

(3) 独特的创意。将软硬资源与创意相结合,形成自己的知识产权或商业模式或产品风格,通过品牌保护知识产权。 “麦当劳”和“肯德基鸡”都是美式快餐,但通过不同的理念,变成了不同的品牌。可见,创意是其成功的支点。在这方面,我国也有成功的案例。这种智慧在中国老字号品牌中可见一斑。 “全聚德”北京烤鸭和天津“狗不理”包子是杰出代表。据统计,中国有10000个中华老字号,每年只剩下一个。目前,只有 20% 的企业经营良好。这是一笔巨大的财富,我们需要深入挖掘,运用现代管理理念,让它们再次闪耀。 企业品牌战略策划。

(4)优势产业。通过优势产业打造品牌,也是很多企业的成功之道。借助集装箱优势产业,中集集团已成为全球最大的集装箱企业。目前,其世界市场份额已达到40%左右,在该行业中居世界领先地位。当然,由于它的行业特点,普通消费者对它的品牌并不熟悉,但它是行业内非常有生命力的品牌。上海振华港机也是如此,其全球市场份额已达到50%以上。

(5) 优势链接。在整个行业处于劣势的时候,如果抓住优势,也可以打造自己的品牌。中国企业在电脑行业并不具备优势,但联想通过与消费者的良好连接,在短时间内在中国市场站稳了脚跟。近日,联想收购IBM个人电脑业务,很多人议论纷纷,但柳传志信心满满。有人问他,如果IBM做电脑亏本,你能赚钱吗?他回答:IBM是卖西服油条的,当然会亏钱,我现在是卖休闲装油条的,有可能赚钱。 “低成本”成为联想的优势环节,并利用这一优势打造了自己的品牌。现在,联想的电脑业务正在赚钱。

(6) 优质服务。优质的特色服务也可以打造企业品牌。服务更多的不是靠技术,而是靠经营、创业精神和企业管理。服务业品牌建设扎实。 “国美”之所以能够取得飞速发展,是因为它从一开始就提出了这样一个口号:“北京电器市场最低价”。国美之所以成功,是因为价格低廉。事实上,美国“沃尔玛”起家,也是靠此。

不仅有第三产业企业,也有第二产业企业以服务打造品牌。 “海尔”就是一个优秀的代表。 “海尔”产品质量上乘,但最显着的特点是“五星级服务”。消费者从其星级服务中得到安心、方便和一种精神上的满足。其口号“真诚永远”已成为家喻户晓的名字,成为其品牌成长最重要的支撑点之一、

(7)文化内涵。品牌所在如何实施品牌战略。