品牌设计-品牌形象设计与VI设计的区别是什么?

知识分享

1、品牌设计:品牌形象设计和VI设计有什么区别?

品牌形象设计和vi设计的相似之处在于,它们都是企业形象推广的渠道,但它们的具体区别是什么,作为企业管理者,还是需要了解的。

品牌形象设计包括vi设计,是品牌形象的一部分。具体来说,VI(VisualIdentity),译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播性和吸引力的部分。就是将CI的非视觉内容转化为静态的视觉识别符号,以极其丰富多样的应用形式,在最广泛的层面上进行最直接的传播。一个设计良好、科学实施的视觉识别系统,是传播企业管理理念、树立企业声誉、塑造企业形象的快捷、便捷的途径。

在当今的品牌营销中,没有VI设计,对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将被淹没在商海之中,让人无法分辨;这意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就是说它的产品和服务没有个性,消费者对它没有依恋;这意味着团队杂乱无章,士气低落。

VI设计一般包括两个主要部分:基础部分和应用部分。其中,基本部分一般包括:公司名称、标志、标识、标准字体、标准颜色、辅助图形、标准印刷字体、禁止规则等;应用部分一般包括:标志和旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、特种车辆等。

优秀的VI设计对企业的影响应该在于:

A.在明确区分企业与其他企业的同时,还确立了企业明显的行业特征或其他重要特征,以保证企业在经济活动中的独立性和不可替代性;明确企业的市场定位,是企业无形资产的重要组成部分;形成企业的宣传;

C、以自身独特的视觉符号系统吸引大众的注意力并产生记忆,使消费者对企业提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

D、提高企业员工对企业产生认同感,提高企业士气。

2、品牌设计:品牌设计的组成部分有哪些

企业品牌形象按其表现可分为内部形象和外部形象。内部形象主要包括产品形象和文化形象;外部形象包括品牌识别系统的形象和品牌在市场和消费者中的声誉。产品形象是品牌形象的基础,是与品牌功能特征相关联的形象。潜在消费者对品牌的认知首先体现在他们对产品功能的认知上。一个品牌不是一无所有,而是因为它能够满足消费者的物质或心理需求,而这种满足感与其产品息息相关。奔驰轿车豪华高贵的品牌形象首先来自于其安全性、舒适性和一流的汽车品质。

当潜在消费者对一个产品有很高的评价并有很强的信任时,他们会将这种信任转移到一个抽象的品牌上,对其品牌有很高的评价,从而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指公众和用户对品牌所体现的品牌文化或整体企业文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为以及企业精神的集中体现,对消费群体和员工产生潜移默化的影响。品牌文化与公司的环境形象、员工形象、企业家形象等共同构成完整的企业文化。

品牌的背后是文化。每一个成功的品牌背后,都有其深厚的文化土壤,有一个传递真善美的故事。 “麦当劳”这个词不仅包括香脆的薯条、美味的汉堡包和清爽的冰淇淋,还包括舒适的环境和无微不至的服务,更包括它所代表的美国快餐文化和所体现的现代生活方式。品牌识别系统是指消费者和公众对品牌识别系统的认知和评价。

品牌识别系统包括品牌名称、商标图案、标志文字、标准颜色以及产品和品牌的外观包装和装饰。公众对一个品牌的初步评价来自于它的视觉形象,无论是精致还是粗犷,温暖明亮还是高贵神秘……通过品牌识别系统将品牌形象传达给消费者的最直接、最快捷的方式。尤其是现代社会,产品极其丰富,新产品的推出也令人目不暇接。品牌只有先抓住消费者的眼球,才能进一步抓住消费者的钱包和心。走进商场,琳琅满目的商品琳琅满目,花样繁多,图案诱人,不注重品牌外观的时代已经结束。品牌美誉度是指消费者和公众对品牌信任的认知和评价,其本质来源于产品的美誉度。品牌美誉度的建立需要企业各方面的共同努力,包括产品、服务、技术等。品牌美誉度是保持客户品牌忠诚度的法宝,是品牌保持魅力的重要武器。