为什么品牌建设很重要

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纵观当今世界,不难发现为什么品牌现在比过去100年来的任何时候都更重要。品牌是将心理学和科学作为一种承诺商标而不是一种商标汇集在一起​​的。产品有生命周期。品牌胜过产品。品牌传达统一的质量,信誉和经验。品牌是有价值的。许多公司将其品牌价值放在资产负债表上。

为什么?好吧,您不必看得很远。当印度塔塔汽车公司从福特手中收购捷豹和揽胜时,他们买了什么?工厂吗 原料?雇员?没有高盛和摩根士丹利帮助福特以25.6亿美元的价格向塔塔出售这些品牌,这些品牌的价值超过所有其他成分的总和。

同样,当卡夫以195亿美元收购吉百利时,他们买了什么?巧克力?工厂吗 食谱?糖果制造商?不,他们买了品牌。

当  四季酒店,公司, 一个  加拿大为基础的国际豪华五星级  酒店  管理公司,自己卖给比尔·盖茨和和王子  瓦利德·本·塔拉勒  的  沙特阿拉伯  为$ 3.8十亿?他们买什么?地点?餐厅?员工?海滨物业?不,他们买了这个品牌。

榜单上还列举了许多例子,例如英博收购百威啤酒,以增加其包括Stella,Becks和Labatt在内的品牌。或者中国的吉利汽车公司(Geeley Motors)收购瑞典汽车品牌沃尔沃(Volvo)。或者印度的Mahindra收购韩国第三大汽车公司双龙。

品牌是基础。品牌是基础。品牌是必不可少的。建立品牌为公司和企业创造了难以置信的价值。

如果您仍然不确定,请允许我再举一个例子。美元是世界品牌。本质上,它只是一张纸。但是品牌使它变得有价值。市场营销和品牌建立的所有工具已被用来创造其价值。在前面,您会找到品牌的所有者:美联储。美国第一任总统乔治· 华盛顿(George Washington)作证词。有一个简单的用户指南:“此注释是针对公共和私人债务的法定货币。” 如果您仍然不相信,那么所有者会添加所有重要的情感信息:“我们信任上帝”。美元是世界品牌。它在全球范围内赋予统一的价值。但是正如我所说,它实际上只是一张纸。品牌推广使它变得物有所值。

我之前提到过,品牌今天比过去更重要。有几个原因。首先,世界已经互联互通,印度,中国,巴西,俄罗斯,南非,尼日利亚,印度尼西亚等地的许多新市场和中产阶级正在增长。这些消费者购买品牌。他们购买高级品牌。当今最好的品牌基于一个强大的想法。最好的品牌在广告方面具有非凡的创造力,可以帮助他们突破人们的冷漠之墙,从而创造品牌热度和产品欲望。克莱斯勒最近的转机及其对营销和广告的依赖便是一个很好的例子。或看看李维斯的重塑。最后一个例子是由我自己的代理机构发起的这项广告活动为美国著名的标志性品牌吉姆·比姆(Jim Beam)注入了活力。

其次,当我们在纽约市广告代理公司StrawberryFrog 创建新品牌时,我们可以选择的品牌就更少了。制药业已将所有新药在阳光下的所有物质都申请了专利。这使现有品牌凭借其强大的知名度和信誉更具价值。这也意味着创建一个充满活力的新品牌是一项挑战,需要采取复杂的策略。它不仅涉及产品和名称,还涉及更多。

复杂的策略是一种文化运动策略。我认为建立品牌现在需要一种文化运动策略,而不是单纯的品牌建立策略。文化运动策略可以加速您的品牌在市场上的统治地位。一旦有了文化运动,您就可以在零散的媒体环境中做任何事情,从而最大程度地发挥社交媒体和技术的力量。世界已经改变。我们现在生活在起义和运动的时代。我在新书《起义》中写了关于如何在这个新时代建立品牌的文章。现在,建立品牌已经变得不那么昂贵了,聪明的品牌可以利用新工具,并在全球范围内快速发展。

面对当前的经济挑战,值得注意的是,与无品牌产品相比,品牌在艰难时期表现更好。品牌超越了产品周期。在这些充满挑战的时代,仍然有许多伟大的品牌正在建立。品牌所有者仍然意识到机遇,他们的品牌将在未来的几年中蓬勃发展。诸如瑞典的H&M之类的品牌,或特斯拉的特斯拉是一个伟大的新汽车品牌,还有汤姆的鞋,诚实的茶和来自佛罗里达州的新兴品牌如欧洲蜡中心,这些新名称被《欧洲蜡像中心》(Inc. Magazine)选为一家值得关注的公司。

没有品牌,就没有差异。没有差异,没有长期盈利能力。人们与产品没有关系,他们忠于品牌。在运动策略中,品牌的目标是人们可以落后。品牌可以激发数百万人加入社区。品牌可以凝聚人们的支持或反对。在具有社交媒体功能的世界中,产品是一维的,品牌是俄罗斯的玩偶,具有许多层次,特征和信念,可以吸引到很多与之相关的人。品牌可以激发一群热情的人去做改变世界的事情。产品不能真正做到这一点。

在当今世界,品牌比以往任何时候都更为重要。但是,您不能像过去那样简单地建立品牌。您需要一种文化运动策略来实现品牌的动态增长。这样,天空才是极限。

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