字体会影响品牌给人的第一印象，但“高级感”不是选字的唯一标准。企业需要的是一套在标题、正文、数字、网页、演示文稿和印刷物料中都能使用的文字系统。醒目的展示字如果正文难读，或只在一种设备上效果好，都不适合直接作为全品牌的唯一字体。
先分清字体承担的任务
品牌标志中的定制字形、宣传标题和长篇正文可以采用不同规则。标题需要识别度，正文需要长时间阅读的舒适度，表格与数据还要保证数字清楚。选择时应把真实文案放进去测试，而不是只看“品牌设计”四个演示字。
中英文与数字应作为同一系统检查
同时使用中文和英文的品牌，要比较两套字体的笔画重量、宽窄、字面大小与节奏。中英文并排时若一方过重，层级会失衡；数字在价格、年份、电话和图表中也要容易辨认。手机小屏、投影、印刷小字和户外远距阅读应分别测试，不能只以设计稿上的放大效果定案。
交付要能让团队继续使用
字体规范至少应说明标题、正文、注释与数字的选用、字重、字号范围、行距和替代方案。还要确认字体的商业使用范围与授权条件，避免项目上线后因人员或软件环境变化而无法继续使用。品牌手册中的字体页应提供可直接照做的示例，而不是只列字体名称。
一个简单的选字测试
把同一段真实业务介绍分别排在官网手机页面、销售演示和 A4 资料上，让不参与设计的人读一遍：标题能否一眼找到，长句是否费力，数字和英文缩写会不会误读。记录这些具体问题，再比较候选字体。仅凭设计师展示的单张海报，很难判断它在日常沟通中是否适用。
字体、颜色、标志和版式应共同形成视觉识别。若企业正在更新整套系统，可从VI 系统设计明确字体在各触点中的用法；若只是正文可读性不足，先修正排版和字重，未必需要更换品牌字体。