选择 Logo 设计公司，先看它能否解释设计决策，而不只是展示好看的图形。企业最终要使用的不止一张标志：官网、名片、销售演示、产品资料和活动物料都需要稳定呈现。因此，比较供应商时，应同时检查真实项目经验、工作方法和交付后的可执行性。
案例要看什么
要求对方说明项目原有的问题、服务范围、实际交付和应用场景，确认作品与其承担的工作相符。只看到效果图而看不到不同尺寸、背景和媒介上的使用方式，不能判断系统是否可用。比如嘉逊公开的HCD 华昌达集团 VI 设计、复星凯特品牌 VI 设计属于已展示的视觉识别项目；比较案例时仍应以各页公开的服务内容为准。
方案阶段应问清的四件事
- 为什么要改：是现有标识难以识别、业务扩展造成混乱，还是只是内部审美疲劳？原因不同，方案范围不同。
- 谁来使用：除了市场部门，销售、招聘、门店、外部制作商是否都需要使用这套系统？
- 交付到哪里：是否包含标准版本、反白和小尺寸用法、字体与色彩规范、常用物料模板及源文件？
- 怎样验收：在网站、手机屏幕、印刷品和演示文稿中做应用测试，而不是只在提案页上选图。
报价不能只按 Logo 数量比较
两份报价即使都写“Logo 设计”，也可能一份只交付图形，另一份包含调研、方向探索、VI 规范和应用模板。签约前应逐项确认工作范围、修改机制、文件格式、使用授权及后续延展方式。范围清楚，才有可比的预算。需要系统性使用规范时，可参看VI 系统设计服务；如果品牌定位尚未确定，应先做品牌诊断。
一个值得警惕的信号是：尚未了解业务、受众和使用场景，就承诺“换个 Logo 马上提升销量”。视觉设计能改善表达，但不能替代产品与经营判断。