品牌定位的简单定义

如果您是营销人员或企业家,那么您可能已经听说过品牌定位的概念。但是,如果您觉得这个概念仍然太抽象和不清楚,那么本文适合您!

今天,我将用简单的词来定义概念,并向您展示如何使用它来创建强大的品牌。

品牌定位-一个简单的定义:

科特勒将品牌定位定义为“设计公司产品和形象以在目标市场中占据独特位置的行为”。换句话说,品牌定位描述了品牌与竞争对手之间的差异以及品牌在客户心中的位置或位置。

因此,品牌定位策略涉及在客户心中建立品牌联想,以使其以特定方式感知品牌。

为什么品牌定位很重要?

通过塑造消费者的偏好,品牌定位策略与消费者忠诚度,基于消费者的品牌资产以及购买品牌的意愿直接相关。有效的品牌定位可以指品牌在消费者心目中被视为有利,与众不同和可信的程度。

如何找到强大的品牌定位(3个简单步骤)?

第1步: 要为您的品牌创建独特且成功的定位,您需要分析以下内容:

  • 了解  消费者的需求
  • 了解您的公司和品牌能力是什么
  • 了解每个竞争对手如何定位自己的品牌

第2步:完成此操作后,您将需要选择以下定位声明:

  • 会引起消费者的共鸣
  • 可以由贵公司提供(能力)
  • 那和你的竞争对手不一样

定义品牌定位声明的一种简单方法是用三个词来概括它。例如,“纯素,传统和女性”。尽量不要选择“优质产品,独特,成功”之类的通用词,因为这是每个品牌的目标。

步骤3:剩下的挑战是,然后在您所做的所有事情(品牌个性,包装设计,产品,服务,视觉识别设计,传播等)中反映这个品牌定位。

强大的品牌定位就是澳大利亚的黄尾酒之一。他们的目标是进入美国市场,并且与绝大多数葡萄酒品牌截然不同,他们都出售具有复杂且难以理解的葡萄酒术语的复杂产品。Yellow Tail的定位策略着眼于

“合适,易于选择和有趣”。

他们是如何实现这一品牌定位的:

  • 产品: Yellow Tail开发出一种口感柔和甜美的葡萄酒,与啤酒和即饮鸡尾酒一样平易近人。它产生了一种易于饮用的葡萄酒,不需要多年的经验就可以对其产生赞赏。
  • 名称:一个有趣而冒险的名称,代表袋鼠的尾巴(作为对澳大利亚血统的参考)。
  • 视觉识别:设计有趣,色彩缤纷且令人生畏的包装设计,无需复杂的生物学术语。
  • 传播策略:将他们与品牌大使的注意力集中在店内活动上,从而使该产品被视为平易近人,有趣/务实的广告。
  • 价格:提供低于$ 10的价格以适合人们的需要,并在每个喜庆场合使用。

PR活动应符合品牌战略

对于一个有价值的初创企业来说,确保在一流的出版物中找到一席之地,或许就在已经主导现状多年的老牌企业旁边,当然是一件非常自豪的事情。然而,年轻的企业必须反思媒体报道对其目标和长期目标的重要性,而不是在兴奋中消失。毫无疑问,在一流的主线中确保一项运动是徒劳的,没有故事传达业务的本质或其核心信息。

直到品牌的公关任务在其他关键部门的孤岛中运作,这些努力才会表现出预期的结果。当资金枯竭和预算不断缩减以进行精心制作的公关,营销和广告时,初创企业必须采取必要措施,以最好地将品牌宣传与业务目标相结合。

虽然需要在关键利益相关者 – 创始人,高级管理层和咨询公司 – 之间定期进行精心设计的练习,但这里有一个简洁的5步骤,用于开发一个与初创公司的本质完全一致的防弹品牌宣传计划。 。

1.明确短期和长期目标

初创企业的一个关键特征是进化。短期目标只是实现长期目标的手段。例如,可以推动启动以在短期内增加订户或客户的数量,而长期愿景需要提高股权或寻找合适的投资者。因此,分享未来一到五年的愿景将有助于沟通团队制定一个计划,将品牌放在目标受众所在的位置,无论是潜在订户还是投资者。

2.动态目标设定

动态在当今快速发展的企业的血液中运行。通过利用数据和分析的力量,初创企业可以重新定义他们在行业中的定位,彻底改变商业模式或推出新产品。但是,公关任务需要保持同样的动态,因此需要一种快速发展的目标设定方法,可以实时翻新和重新构想。

3.创建PR日历

在日历中安排公关活动解决了两个重要目的:它确保品牌的日常沟通与短期和长期目标完全一致,并提前为公关从业者和品牌的主要发言人做好准备,以便在行业。同样可以用作社交媒体和内容策略的素材,从而消除不同部门运营中的孤岛。

4.测量结果

通过衡量结果及时评估公关策略的必要性不容小觑。根据广告系列的性质,可以每天,每周或每月跟踪结果。还必须分析媒体报道对预期结果的影响,衡量关键指标,如订阅,下载,网站流量或社交媒体参与度等。该分析将提供有关正在产生有利结果的活动,信息和出版物或平台类型的主要见解,从而帮助公关咨询改进其战略和品牌宣传计划。

5.及时反馈和战略重新设计

最后,公关战略家和初创团队必须定期沟通并考虑下一步行动。在我们目前居住的不断变化的世界中,以持续的覆盖面为自满是不明智的。通过不断分析品牌的故事和整体行业情绪,人们不仅可以在媒体博爱和影响者中建立品牌传播者,还可以不断改进品牌宣传,以加快建立独特且无可争议的初创企业身份的过程。

通过这五个步骤,企业可以通过适当地将PR战略与初创企业的目标和使命相结合来实现增长。如果做得好,这项工作将对品牌的整体定位产生积极影响,包括投资者关系,招聘,搜索引擎优化等多种前沿。因此,一家初创公司必须将公关视为一个利润中心,它可以产生魔力,建立品牌的新颖性,并将其在市场中的地位从其他在类似利基市场运营的企业升级。

营销需要关注品牌个性化

几十年来,营销人员一直在营销组合中使用传统的四个P – 产品,价格,促销和地点。但要想在今天高度拥挤和竞争激烈的市场中取得成功,他们需要专注于一个P – 个性化。个性化是根据个人的需求或行为为个人定制消息,优惠,产品,服务和体验。如果执行得当,个性化可以改善客户的生活并提高他们对品牌的忠诚度。个性化可以降低客户获取成本,增加收入,提高投资回报并具有许多其他好处。

让我与您分享一个示例,展示个性化如何在金字塔的底部产生影响。每个国家,州,地区,地区的妇女都有不同的月经周期和卫生巾要求。此外,印度有超过1000种本地语言,在印度农村的不同地区使用。这意味着在不同地区有多个女性需要以不同的方式提供服务。当跨国公司专注于能够买得起昂贵的卫生巾,以及主要以英文包装和营销其产品的细分市场时,Arunachalam Muruganantham(Pad Man)专注于金字塔底层的女性,她们不懂英语,可以’提供全球品牌的卫生巾。

为了以不同的方式服务于不同的细分市场,他的公司Jayaashree Industries为各个领域的女性提供机器。使用这些机器,妇女可以买到价格实惠的卫生巾,并将其出售给其他妇女,同时传授有关卫生和使用卫生巾的重要性的培训。各个地区的女性都创立了自己的品牌。今天,Jayaashree Industries拥有约1,000个品牌的产品组合,这些品牌由各自领域的女性以本地语言创作,包装和销售。为了突出不同细分中的个性化方面,因为这是女性对女性的模特,女性可以去找任何其他女性,并且可以围绕与月经和卫生相关的基本问题进行一对一的对话。

为了大规模扩展个性化,许多品牌都采用了高端技术。利用技术,品牌可以通过多种来源(如社交媒体帖子,在线和离线交易,互联网浏览,电话交谈等)捕获有关客户需求和意图的信息。利用技术,品牌可以自动化决策引擎并跟踪客户’大规模的反应。利用技术,品牌可以通过相关及时的消息同时响应多个客户。总而言之,技术是展现个性化力量的催化剂。

让我们看一些展示品牌如何利用技术实现个性化的例子。
尽管星巴克通过在杯子上写下自己的名字来个性化其客户的订单,利用技术,该品牌已经将个性化进步了许多步骤。它为其应用添加了个性化元素。应用程序可以记住客户最喜欢的订单,建议带有该订单的免费食品,发送远远超出特殊生日折扣的个性化优惠和折扣,并建议采摘地点。此外,星巴克通过其移动应用程序向其忠诚度计划成员发送互动游戏。这些游戏使用从客户过去的数字交互中收集的数据进行个性化。此示例展示了通过个性化,品牌可以增强客户体验,从而提高品牌忠诚度和保留率。

GOQii是一个智能技术支持的医疗保健平台,为专家提供个性化的生活方式指导。它通过GOQii应用程序将用户的活动跟踪器连接到他们选择的专业健康和健身教练。根据数据,专家(健身教练)知道用户接下来应该做什么。教练告诉用户他们需要做什么,并激励他们。这种做法增强了GOQii品牌的价值,使其在客户的生活中更具相关性。这个例子展示了如果一个品牌可以预测个人客户即将到来的需求,并在适当的时间向他们发送关于正确事物的提醒,那么它可以在他们的生活中变得更加相关。

FirstCry运行FirstCry盒子计划,以接触产科医院的年轻父母。根据城市,各医院的运费等因素,FirstCry能够对医院和最终的父母进行细分。当父母与新生婴儿一起庆祝他们生命中最快乐的时刻时,礼品盒就会有天赋。当父母拿到这些礼品盒时,他们感觉良好,与盒子里的婴儿用品品牌联系,并愿意用他们的联系方式和婴儿出生日期等信息填写反馈表。这种个性化信息有助于分析他们的购买模式。FirstCry还通过每周邮寄者与这些父母保持联系,提供他们可能在不久的将来需要的产品的最新信息。与其他营销模式相比,这种100%目标计划的客户获取成本更低,转化率更高。此示例展示了在客户与品牌一起旅行期间,有几个接触点,品牌可以与客户重新联系并提醒他或她关于客户可以从品牌购买的东西。

像亚马逊这样的电子商务玩家会跟踪客户在门户或应用上发布的每一次点击,预测他们最有可能购买的商品并提供相关的产品推荐。有趣的是,亚马逊的主页是基于用户的搜索和购买历史记录的个性化推荐项目列表。此示例展示了个性化最常见的好处之一是预测客户可能想购买的商品,然后交叉销售和追加销售。

另一个例子是,通过利用大数据分析来追踪每个学生的学习指纹,BYJU的应用程序根据他们的熟练程度和能力为个别学生创建个性化的学习之旅,帮助他们按照自己的节奏和风格学习。这个例子表明,个性化可以将学习提升到一个全新的水平。

如果我们仔细观察受欢迎品牌与客户的关系,我们会发现许多展示个性化的例子。当客户看到品牌已经努力了解它们并根据他们的喜好提供个性化产品时,他们会更好地与相应的品牌建立联系。为了赢得当今高度拥挤和竞争激烈的市场,品牌必须知道他们的客户是谁,他们正在寻找什么样的体验,并因此为他们提供个性化的服务,以便与他们建立情感,平易近人和热情的关系。

品牌管理意味着什么?

您的品牌不仅仅是产品或服务。它的范围远远大于有形的东西,在大多数情况下,也是由其他公司提供的。“品牌”还包含您组织的核心价值观,并延伸到您与客户,供应商,员工和利益相关者的每一段关系和互动。换句话说,您的品牌是您公司的区别标志。

品牌管理可以在维护您的声誉和确保人们以您的方式体验它方面发挥重要作用。

什么是品牌管理?

在营销中,品牌管理是一系列用于提高产品或服务感知价值的技术。有效的品牌管理通过积极的品牌联想建立忠诚的客户,并对您的利润产生积极影响。

为什么品牌管理如此重要?在一个消费者眨眼间就品牌做出决策的世界里,企业必须准备好对公众对它们的看法施加影响。事实上,许多企业只会凭借其成功推广其品牌的能力而成功或失败。

品牌管理和目标市场

制定管理品牌资产的战略计划需要对三个方面有清晰而全面的了解:品牌本身,目标市场以及公司的整体愿景和目标。

一个与你的目标市场的良好关系,是品牌管理是必须的。如果您的品牌形象不佳,则会反映在销售疲软,客户保留率低以及增长缓慢。为了提高效率,品牌管理必须全面关注您的品牌,使用营销技巧,确保整个品牌得到突出,照顾和提升。最终,它是为了对客户做出承诺,然后履行承诺。

品牌管理的无形资产

品牌管理的有形要素包括产品本身; 它的外观,价格,包装等等。但另一方面需要付出更多努力:在所有公司接触点(内部和外部)维护品牌。换句话说,它是关于管理客户体验品牌的方式以及员工如何表达品牌。

营销专家知道,客户和员工都可以建立对品牌的情感依恋,然后转化为强烈的忠诚度,甚至是合作关系或所有权。为了让您的品牌充分发挥客户的潜力,重要的是拥有一支敬业且忠诚的内部团队,了解其在客户旅程中的角色。从高级管理层到客户服务,您的品牌必须为每个人带来客户体验愿景。

许多公司将其品牌推广重点放在包装和广告等营销企业上。但是,如果您的组织未能激励其员工成为品牌大使,那么您就错过了一个最强大的资产:您的员工。无论您提供什么产品或服务,建立一个强大的品牌都需要员工感受到与之相关的一部分,并了解他们在将品牌愿景变为现实中所发挥的作用。

底线

品牌管理对每个组织的成功都至关重要,聪明的公司知道强大的品牌不仅仅是通过营销来建立,而是要求每个员工都发挥作用。虽然每个品牌管理策略在资源和执行方面都有所不同,但目标是相同的:建立一个独特且有利可图的品牌。在每个营销渠道中保持一致的消息传递将确保当人们认为您的品牌时,他们的感知与您希望的感知方式一致。

什么是品牌营销

品牌营销是一种传播、销售、产品和服务的方法,它增加了品牌资产。

每个公司都需要一个标志的想法几乎是普遍的。对于一个企业家来说,这个标志几乎是第一件要做的事情。

但是你有没有想过,品牌营销是如此强大,以至于标志是普遍的?

因为每个人都知道品牌的力量。

品牌营销是品牌强盛的理论和策略。品牌营销理论:营销支出是一项建立品牌价值的投资,反过来也是公司价值的投资。这种基于投资的营销策略使得品牌营销不同于其他营销策略,如直接反应营销。

品牌营销不断增加公司的价值。

许多初创企业主和中小型企业主将营销支出视为支出,而用于建造和维护机械、知识产权和位置等资产的资金则被视为资本投资。

品牌营销以市场营销为中心,因此它是一种建立品牌资产的投资。品牌资产是公司价值或市值中归属于公司品牌的部分。

所有的商业资产都有价值,因为它们能产生未来的收入和利润。工厂中的机器、餐馆的设施或服务器上的代码具有价值,因为它使销售产品成为可能。

品牌与任何其他商业资产都没有区别。它使未来的销售成为可能。

品牌管理意味着什么

您的品牌不仅仅是产品或服务。它的范围远远大于有形的东西,在大多数情况下,也是由其他公司提供的。“品牌”还包含您组织的核心价值观,并延伸到您与客户,供应商,员工和利益相关者的每一段关系和互动。换句话说,您的品牌是您公司的区别标志。

品牌管理可以在维护您的声誉和确保人们以您的方式体验它方面发挥重要作用。

什么是品牌管理?

在营销中,品牌管理是一系列用于提高产品或服务感知价值的技术。有效的品牌管理通过积极的品牌联想建立忠诚的客户,并对您的利润产生积极影响。

为什么品牌管理如此重要?在一个消费者眨眼间就品牌做出决策的世界里,企业必须准备好对公众对它们的看法施加影响。事实上,许多企业只会凭借其成功推广其品牌的能力而成功或失败。

品牌管理和目标市场

制定管理品牌资产的战略计划需要对三个方面有清晰而全面的了解:品牌本身,目标市场以及公司的整体愿景和目标。

一个与你的目标市场的良好关系,是品牌管理是必须的。如果您的品牌形象不佳,则会反映在销售疲软,客户保留率低以及增长缓慢。为了提高效率,品牌管理必须全面关注您的品牌,使用营销技巧,确保整个品牌得到突出,照顾和提升。最终,它是为了对客户做出承诺,然后履行承诺。

品牌管理的无形资产

品牌管理的有形要素包括产品本身; 它的外观,价格,包装等等。但另一方面需要付出更多努力:在所有公司接触点(内部和外部)维护品牌。换句话说,它是关于管理客户体验品牌的方式以及员工如何表达品牌。

营销专家知道,客户和员工都可以建立对品牌的情感依恋,然后转化为强烈的忠诚度,甚至是合作关系或所有权。为了让您的品牌充分发挥客户的潜力,重要的是拥有一支敬业且忠诚的内部团队,了解其在客户旅程中的角色。从高级管理层到客户服务,您的品牌必须为每个人带来客户体验愿景。

许多公司将其品牌推广重点放在包装和广告等营销企业上。但是,如果您的组织未能激励其员工成为品牌大使,那么您就错过了一个最强大的资产:您的员工。无论您提供什么产品或服务,建立一个强大的品牌都需要员工感受到与之相关的一部分,并了解他们在将品牌愿景变为现实中所发挥的作用。

底线

品牌管理对每个组织的成功都至关重要,聪明的公司知道强大的品牌不仅仅是通过营销来建立,而是要求每个员工都发挥作用。虽然每个品牌管理策略在资源和执行方面都有所不同,但目标是相同的:建立一个独特且有利可图的品牌。在每个营销渠道中保持一致的消息传递将确保当人们认为您的品牌时,他们的感知与您希望的感知方式一致。

6个简单有效的品牌管理原则

品牌管理为管理学的分支。品牌一词以广义来说,可以是群众对于公司印象的的任何象征物;狭义来说则包含了公司名称、商标、旗帜、吉祥物等等。

品牌管理这个概念于1980年代中期被提出,在品牌管理中,有几个相关名词经常被提及,包含了品牌、品牌架构、品牌审计、品牌传播、品牌文化、品牌权益、品牌本质、品牌延伸、品牌家谱、品牌图标、品牌身份、品牌战略、品牌延伸、联合品牌等。

01

利用您独特的

销售主张

您独特的销售主张(USP)使您与竞争对手区别开来。一个永恒的例子是M&M的“融入你的嘴里,而不是在你手中”。这个USP的口号将M&M与其他糖果区分开来。这种品牌差异化是M&M成功的关键。

6个简单有效的品牌管理原则

要创建您独特的销售主张,您必须了解您的产品和公司适合市场的位置。是什么让产品与竞争对手不同?它更耐用还是更具成本效益?你的公司有何不同?它更具创新性还是稳定性?无论是什么,定义它。写下来。例如:“我们公司是最具创意,产品最时尚”。

一旦你定义了你的USP,通过把它变成一个性感的关键信息来利用它。使用它作为营销活动的支柱,你会惊讶于它弹出的频率。

02

使用市场

推动品牌意识

使用USP驱动的密钥消息,并使用它来宣传您的品牌。每项营销活动都应提升品牌知名度。这在每个渠道都是如此,对品牌管理至关重要。通过衡量这些营销活动的表现来市场品牌。

6个简单有效的品牌管理原则

通过选择合适的媒介和手段来推销您的品牌。如果您的品牌具有创新性和新鲜感,请通过内容营销宣传您的品牌。成为技术创新思想领袖,并将您的品牌用作关键信息中的“电话卡”。并且微妙。例如,您的署名中的短信与品牌定位是一个很好的策略。

03

在内部

培养您的品牌

从内部协作地构思和发展您的品牌至关重要。获得其他部门和外部利益相关者的支持。这有助于您将其他观点纳入您可能忽略的品牌中。例如,产品团队了解客户如何使用您的产品。合并此信息以简化购买过程。

6个简单有效的品牌管理原则

所有员工都是品牌大使。获得整个组织的认可,以传达您的品牌。这种内部采用对于保持品牌一致性至关重要。确保每个部门在与客户,合作伙伴和供应商的所有沟通中代表品牌。

坚实的品牌资产管理为公司的品牌采用提供了支持。为内部品牌合作伙伴提供下载和共享品牌资产的中心位置。这使他们可以轻松地在自己的团队中分发和维护品牌资产。

04

吸引影响者

来传播你的品牌

推广品牌的一个好方法是让别人去做。谁比目标市场已经信任的影响者做得更好。这被称为第三人称效应。理论很简单,没有既得利益的人更值得信赖和可信。

6个简单有效的品牌管理原则

建立和维持与影响者的关系具有挑战性。但是,通过正确的触摸,您可以维持有益的合作伙伴关系。参与是关键。像任何其他关系一样,您需要沟通。这是通过社交媒体和其他重要场所(如直播活动或网络研讨会)完成的。请记住,与有影响力的人交往需要您尊重他们的公正性。

05

在情感层面上

联系

品牌不仅仅是徽标,名称,网站,公共关系练习或电视广告。这些只是工具,而不是品牌。品牌是一个更大的东西,一个理想的想法表现在产品或服务,地方,人和经验。

6个简单有效的品牌管理原则

咖啡主要星巴克创造了第三种独特和可取的空间体验,以便人们更喜欢留下来支付价格过高的咖啡。尝试出售不仅满足人们的身体需求,而且满足他们的情感需求的东西。他们将慢慢开始认同您的品牌。

06

战术与战略

保持一致

使用特定的广告系列目标,在最合适的媒体平台上传达您的品牌声明。每天,消费者都会受到商业信息的轰炸。它往往成为一种矫枉过正。许多客户主动阻止互联网上的商业广告或在电视上切换频道。将您的品牌推广工作投入到正确的平台上,并将其传达给目标受众。

6个简单有效的品牌管理原则

虽然电视可能是最昂贵的,但它也具有更广泛的覆盖范围,并且可以提供大量即时结果。另一方面,社交媒体便宜得多,但响应时间更长。如果这是您想要的,资源可能不会给出快速结果。

品牌设计步骤指南

今天,企业之间的竞争非常激烈。为了在众多竞争对手中脱颖而出,公司需要独特的品牌形象以便于客户能够进行识别。强大的品牌是每个成功产品的基础。尼尔森的全球新产品创新调查发现,近59%的人更愿意从他们熟悉的品牌购买新产品,21%的人表示,如果产品来自他们喜欢的品牌,他们已准备好购买产品。

有些人习惯于认为只有营销专家才能完成品牌工作。但是,如果你对专业设计师说,他们会告诉你你有多错。作为一名美国平面设计师,保罗兰德说:“设计是你品牌的沉默大使。”文章讲述了品牌的本质以及设计在其中的作用。今天,我们将定义有效品牌创建的关键阶段。

什么是

品牌

“品牌”这个词被普遍认为是时髦的太务虚的东西,特别是在时尚界,所以很多人忘记了它的真正本质。根据商业词典,品牌是一种独特的设计,标志,符号,文字或这些的组合,用于创建识别产品的图像并将其与竞争对手区分开来。换句话说,品牌是人们与公司或产品相关的视觉表现。有效的品牌标识是客户与高可信度和高质量相关联的标识。

然而,强大的品牌塑造不仅取决于品牌元素的审美特征,还取决于其背后的信息和情感诉求等细节。为了创建适当的品牌标识,设计师需要深入了解业务目标的细节,并对市场及其目标受众进行研究。在这里,我们将品牌设计过程划分为六个必不可少的阶段,设计师需要在品牌创建的过程中经历这六个阶段。

品牌设计步骤指南

阶段1

定义品牌价值

当然,设计公司目标或定义其价值的设计师并不是所有品牌建设过程的基础。为了获得预期的结果,公司必须明确核心竞争力与核心价值,以便从事品牌建设的工作人员可以找到独特的品牌切入点。它们不一定需要被定义并用于品牌存在的所有环节。核心竞争力与核心价值在创作开始阶段可以是不够明确的,但在开始时有一明确的概念是至关重要的。

此外,在设计师开始研究视觉部分之前,他们需要确定公司或产品想要呈现的信息或特色。在没有这方面知识的情况下设计品牌就像从照片中画出一幅肖像。你可以很好地复制副本,但不会产生情感。品牌也是如此。如果客户没有向设计师提供描述其公司特征的描述,那么注定结果无法创作出符合企业特色的品牌形象。例如,设计师可以要求客户列出4-5个关键字来描述他们的业务,或者至少是他们想要的公司。

实践表明,并非所有的客户都能有如果清晰的概念。他们可能没有想到细节,只想要一个有吸引力的视觉效果,并希望能因此获得业务的成功。但现实是很多客户因此花费了大量的时间与预算打造出的『品牌』,却未能实现预期的目标,也没有成为成功的品牌。

 

品牌设计中应充分理解用户行为及其对设计的可能反应。此外,心理学原则可以帮助设计师与客户建立有效的沟通,有许多顾客不确定他们的欲望和偏好。因此从最终市场与客户的角度进行思考与设计,是品牌成功的关键,而不仅仅是满足甲方的要求。

品牌设计步骤指南

阶段2

市场和用户研究

当目标确定并且公司的个性明确时,设计师会开始详细的研究工作。此步骤对于后续设计工作是至关重要的,无论是徽标还是移动应用程序。该研究有助于深入了解未来品牌的环境,并理解可能影响其成功的关键因素。

首先是市场调查。设计师挖掘有关市场和潜在竞争对手的信息,从竞争对手可以快速获悉成功与失败的经验。拥有准确、全面的行业与竞争对手数据可以创建一个独特而有效的徽标,并建立一个能够在竞争中脱颖而出的品牌标识。

品牌需要给潜在买家或用户留下好印象才能赢得他们的信任。用户研究有助于深入了解目标受众的偏好和心理特征。

设计不是纯粹的艺术,如果你关注美感,那么极有可能不会获得成功。与完成工作相比,研究花费的时间更重要。

品牌设计步骤指南

第3阶段

标志设计

有些人经常将徽标误认为品牌,但这只是品牌设计过程中的一个阶段。但是,低估徽标设计的作用是错误的。它是品牌形象的核心,是品牌形象最突出的象征,也是实现与目标受众联系的基础。

我们描述了徽标设计中创作过程的基本阶段,他们是:

  • 设置任务

  • 用户研究

  • 市场调查

  • 创意搜索

  • 风格方向的选择

  • 选择色彩基调

  • 测试不同的尺寸和环境

  • 设计品牌规范。

品牌设计步骤指南

该研中重要的一环是要尽可能多地收集竞争公司的标识。它有助于梳理竞争品牌的设计逻辑以及避免与该行业中的其他徽标不必要的相似性,并创建原始品牌标识。

当收集到所有核心信息后,设计师将进入更具艺术性的阶段 – 创作过程本身。通过各种尝试,他们选择最适合品牌的风格方向和色彩基调。

 

标志设计在品牌塑造中起着重要作用,因此建议设计师重视其创作过程,一个精心设计的标志值得花时间投资。

品牌设计步骤指南

阶段4

视觉元素

标志设计不是品牌的唯一视觉表现。当然,主要焦点始终是徽标,但还有一些值得注意的元素,如吉祥物和版式风格。

吉祥物是以具有象征意义的方式代表品牌而创建的定制角色。它们可以作为徽标的一部分,也可以作为单独的品牌元素存在。这些视觉符号可以与用户建立持续的情感连接,吉祥物作为与用户进行交流和互动的工具,有助于以不寻常的方式传递信息。人们开始将吉祥物视为向公司介绍产品或服务的公司的主要代表。高效的吉祥物保证了品牌的可识别性和可记忆性,并且易于吸引用户的注意力。

品牌设计步骤指南

品牌识别的另一个重要视觉元素版式风格。许多品牌都是通过独特的版式风格建立的。当然品牌是一个立体多维的抽象体验,包括日常的名片、邮件、广告等等。每一个呈现在用户眼前的都是品牌的一部分。

阶段5

品牌风格

当徽标准备好后,色彩风格与其他视觉元素将构成品牌风格。通常包括:

名片:今天,它是商务沟通中必不可少的道具,因此名片的设计对于品牌至关重要。

品牌设计步骤指南
品牌设计步骤指南

日常办公应用:商务沟通总是有通过不同的办公道具实现的。为了展示品牌是可靠的合作伙伴和服务提供商,设计师需要致力于其对应的设计,专业的设计是体现品牌专业的关键。

品牌设计步骤指南

广告牌和横幅:它们是品牌和营销的核心部分,因此客户经常要求设计师为户外广告和网络横幅创作创意。

品牌设计步骤指南

车辆品牌:提供产品交付的公司需要有效的车辆装饰。公司汽车或卡车上的品牌标识元素是户外促销的有效方式。

品牌设计步骤指南

T恤和帽子:带有品牌标志的服装将团队精神带入公司,因此公司通常都会重视这些细节。如果需要,品牌T恤和帽子可以是制服的良好替代品,或者它们可以用作礼物。

品牌设计步骤指南

阶段6

品牌指南

当完成所有的设计任务后,品牌建设其实才刚刚开始。设计人员必须制定专业、易于理解的设计规范,确保客户在品牌落地时能正确地使用。而对于企业来说,设计指南不只是一本用于放在书架上的装饰,而是要严格的执行的规范,只有这样才能慢慢的形成品牌。

品牌设计步骤指南

正如您所看到的,品牌塑造是一个复杂的过程。根据目标受众和业务目标的需求,应该仔细考虑每个步骤。如需了解更多信息,欢迎查看我们最近的品牌项目案例研究。敬请关注!