创意海报设计的几要素

创意海报设计的几要素

对于设计师来说,海报设计绝对是件激动人心的事情,因为海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片和文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。可以说,海报设计是平面设计的集大成者。但有时正是其表现形式过于广阔,反而使到我们在入手时有点无所适从。海报是一种依靠二维视觉关系中的图形来传达视觉信息的艺术样式。在当代社会中,海报的发展特点和表达特征使其有了不同以往的魅力,而海报所使用的形式语言也已经日益成为全球性的交流语言。

当然,要设计出创意的海报绝对不是一件容易的事。失败或是平庸的海报设计各有各的特点,但是创意海报设计却都是紧抓受众眼球,有力地传达目标信息的。具体说来就是必须遵循以下几条简单的法则:

1. 明确目标

目标会因被展示工作的情况、性质、内容以及意图而异。海报设计就是为了传达目标信息,刺激受众。然而如果连目标群体都不是很明确的话,就很难设计出符合目标受众心理的海报。又何谈诱导其做出预期的反应。在开始准备海报之前,首先要确定是设计给谁看?希望看过海报之后的人做些什么……所有的都取决于海报设计的格调。

2. 要具备创意的布局和版式

海报坐着的画布就是一片洁白的空间。要从始至终以一种逻辑的方式从一个简洁的框架到另外一个,引领过客的注意力。这并不像文学作品,是靠一页接着一页线性排列的,海报的作者可以自由的徜徉在页与页之间,就像他们被随机的拖到海报板前面。所以要利用箭头编号引导读者,或是无论其他什么方法,能够使他们从一个逻辑步骤移向另外一个。可以试着用一个不寻常且吸引眼球的方式来实现这些引领。要在其他人的海报中寻找合适的框架,多多借鉴他们的方法。最后就是要切记不要用小于24号的字,并且要确保核心观点能够一眼被发现。

3. 内容很重要,但必须简明

报上的每部分内容都要围绕中心思想展开。内容必须符合可靠的科学报告的形式:表达清晰准确,话语简洁,由于海报受固有空间的限制,所以后者对于制作海报尤其重要。将一流的绘画素材引入到海报当中,有时候能够使本来令人困惑杂乱无章的数据转变成协调一致且令人信服的故事,一张仔细制作的表格或插图往往比长篇文字说得更清楚。这主要是利用图片“将复杂的陈述清楚化”,并非使用高难的艺术效果去表达。

品牌传播的新思路

品牌传播的新思路!

从古至今,品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色,因为它象征着产品的品质、文化、历史等,是企业吸引和维护客户的利器,是构成企业核心竞争力的关键因素。投资大师巴菲特也把是否拥有一个伟大的品牌定义为一个伟大企业的重要标志。而如今,互联网的崛起,数字技术的发展,让品牌和传统广告公司面临着前所未有的挑战。

品牌面临的新挑战

1 品牌的光环正在黯淡

过去,企业掌握的信息要远多于消费者,正是这种不对称性,使得企业能通过对产品和服务的包装和大规模的广告宣传来打造品牌,打造出一种“光环效应”并借此来吸引消费者。如今,互联网的发展降低了信息不对称性,消费者能随时随地在互联网上了解他们想购买的产品信息。

对品牌来说,以传统的营销方式制造光环来吸引用户越来越难。消费者们以一种更加务实的态度在网络上了解其他用户对产品的评价,然后进行评估和比较,进而基于产品和服务的用户体验而非仅基于品牌做出购买选择。

2 品牌忠诚度下降

此外,由于数字渠道的便捷性,信息的透明化,用户更换产品和服务越来越便捷,从而导致消费者的品牌忠诚度下降,换言之,消费者越来越倾向于频繁地更换产品和服务供应商。埃森哲的调查表明,69%的中国消费者愿意尝试新品牌;85%的中国消费者至少在一个行业中因不满服务质量而更换了供应商,高于全球平均水平(66%)。对品牌的频繁更换,已形成了一种所谓“换商经济(Switching Economy)”。埃森哲估算, 2013年全球“换商经济”规模就已高达3.9万亿美元,其中,中国的规模约1.2万亿美元,已成为全球第二大换商经济体。

3 传播方式的扬弃

品牌传播的传统操作模式主要是用好的创意,美轮美奂的制作,再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。而在互联网时代,信息数量呈现几何级增长,信息传播渠道日趋多元化,用户随时随地都暴露在各种商业广告之中,每天吸收的信息量几近饱和,这让用户很容易感觉到信息过载和审美疲劳,广告成本高昂但带来的效果却越来越差。尼尔森的数据显示,在左右消费者购买决策方面,商家直接打硬广的影响力只占到7%,而意见领袖的影响力则高达25%,另外68%基本上是来自口碑。

企业品牌设计要素

什么才是专业的企业品牌形象设计? 这个问题有很多回答,但往往都流于形式化、理想化。要回答这个问题首先要清楚什么是企业品牌?其次,企业品牌的作用是什么?再次,企业品牌应体现什么?再再次,企业品牌服务对象是谁?最后… …

先说第一个问题:什么是企业品牌?企业品牌不仅是我们看到的企业logo企业标识企业画册等可视化的物品。这些都是企业品牌的显性体现,也是企业品牌的最浅层次的表达。企业品牌的核心应该体现的是企业的精神价值观以及对企业提供的产品与服务深层次理解,同时还应该体现对用户需求与情感的关心。

企业的价值是提供符合需求的产品与服务,用户的满意本质是对产品与服务的满意。所以企业的一切重心应该是围绕如何提供符合用户需求的满意的产品与服务,如果企业能够实现此目标,即具备了最基本的品牌可能,也即具备了最浅层次的产品品牌的要求。

但专心做出良心产品与服务就够了吗?这只是成为成功品牌的前提,用户的需求是有层次的,正如马斯洛需求层次理论阐述的,人类需求总是从浅层次的生理需求向更高层次的安全需求,情感需求、尊重需求以及自我实现的需求发展的。而好的产品和服务只是实现了生理需求与安全需求,这也是为什么很多企业花了大把力气去建设品牌却效果甚微的原因,他们没有真正理解用户的深层次需求,因此,我们品牌必须承载更多产品与品牌以外的内容,以满足用户需求,而企业也将因此获得巨大的产品与服务价值以外的收益,这就是品牌附加值

概括起来就是: 企业品牌是以企业优质的产品与服务为前提,以满足用户物理需求为基础,充份体现企业以用户为中心的价值观,并满足用户更高的情感需求,进而转化为用户对企业的好感与忠诚,从而实现为企业创造产品与服务以外的价值,并与竞争对手形成显著的识别。

未完待续。